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出版借微電影創意表達

作者:來源:發表日期:2016-12-12

    國內的微電影產業在經歷了2010年的誕生期、2011年的探索期、2012年的發展期、2013年的爆發式增長期,2014年至今的理性發展期后,不少從業者開始由草根原創轉變為品牌制作。微電影已經成為運用互聯網思維,將創意、內容、渠道、平臺、技術、運營和管理整合重構的一個開放、共享、全新的媒體生態系統。作為微電影發展的國家隊,央視微電影頻道自2013年5月上線以來,積極進行微電影傳播模式、市場潛力、社會價值、產業發展等方面的實踐探索。此外還有首屆“美麗鄉村國際微電影藝術節”開幕、福建師范大學傳播學院開設《微電影紀錄片的觀賞與創作》課程、“極拍48微電影大賽”等事件,這些都只是微電影產業繁榮景象的一個縮影。據統計,2015年中國微電影產業總產值達700億元,作品年產量達2萬部,預計未來3年內總產值有望超過1000億元。近兩年,在出版傳媒領域,許多同道也開始通過不同方式介入微電影產業中,有的甚至還初步形成了品牌化、產業化、規?;内厔?,值得更多有識之士的關注。

    資源優勢延伸微時代產業

    微電影是文化企業運用互聯網開創的一個新商業模式。它跟隨的是80后、90后乃至00后的娛樂消費心態,對于手機終端的文化傳媒消費市場,其背后的利潤空間非常龐大。出版傳媒企業如果把握好這個機遇,則很可能迎來新的驚喜。

    湖南文藝出版社的陳漫清告訴記者,該社出版的暢銷書《唐詩素描》《宋詞素描》將被拍成200部微電影。據透露,部分場景會有知名演員出演,系列微電影預計兩年后上映?!短圃娝孛琛泛汀端卧~素描》是湖南作家曾冬的代表作,200部系列散文式微電影將以“詩、書、畫、情、景交融,視頻、音效聲情并茂”的聲畫藝術方式呈現唐詩意境。

    央視微電影頻道等單位為此項目將投資數千萬元,這也是散文詩作品與國家級新媒體以微電影的形式進行的融合探索和首次合作。據悉,在《唐詩素描》《宋詞素描》系列微電影之前,《唐代詩詞故事108部系列微電影》已經拍攝完成,部分作品推薦版在中央電視臺播出。在《唐代詩詞故事系列108部系列微電影》的創作中,為“復刻”唐代歷史背景,重返經典,該片由時任中央電視臺副臺長、中央新影集團總裁高峰擔任總導演,邀請濮存昕、趙文卓等80多位影視名人擔綱導演和出演,同時引納歐陽中石、張海、劉大為、方增先等美術家共同演繹解讀作品,每首詩均配作一幅書法和情景畫,還邀請音樂人士為108首唐詩創作歌曲,作為每部微電影的主題曲。在《唐詩素描》《宋詞素描》微電影的拍攝中,將會邀請更多影視界、書畫界的名人加盟。

    與湖南文藝出版社在圍繞暢銷書延伸開發的策略不同,中國水利水電出版社作為一家專業出版社則從行業定位切入微電影市場,與央視微電影頻道、中央新影微電影臺、微電影中國搜索、華夏微電影展開合作,從公益活動的角度擴大出版社的社會影響。

    水利水電社在今年開啟“美麗河湖·美麗鄉愁”公益活動,呼吁大眾以自然河湖、生態治理、人文鄉愁等為題材創作微電影、微視頻作品,展現我國水資源、水生態現狀,從而喚起民眾對當下水環境的珍惜,對河湖江川的愛護。此次活動征集作品創作手段不限,時長3~15分鐘,自今年4月28日啟動,得到了社會各界的普遍關注,水利行業機構和組織、高校師生、影視界專業創作團隊、廣大社會文化人士和微電影愛好者踴躍參與。截至8月15日,活動收到來自全國各省市區的參評作品232部。

    最佳微電影《黃文革的秋天》主創代表、湖北省漳河工程管理局文協秘書長何紅霞介紹創作歷程時提到,“我們用最拙樸、堅韌的腳步,走遍了沿河的每一寸土地,邂逅了無數個日出日落,累積了大量的素材;我們以水利人的情懷用微電影的形式和文學的視角,講述和展示一條河流與子民的共生關系;用中國人獨有的審美方式,表現沿河人家的精神世界和內心曲折?!彼娚缯J為,微電影、微視頻這一新媒體形式也為水利宣傳工作打開了新視野、新思路。

    無獨有偶,中國建筑工業出版社唐旭介紹,此前該社舉辦了“北科建杯”全國大學生建筑與環藝專業設計微電影大賽,以實際案例來考察學生們的創作能力。該比賽以昌平區沙河鎮北沙河北側的地塊周邊綠地規劃改造作為設計的主體,內容包含建筑與景觀規劃設計兩部分,包括公園微建筑,如社區微中心、公園畫廊、咖啡茶室等;公園景觀設計,如市民廣場設計、花園設計、景觀小品等。同時順應數字出版與當下數字媒體藝術設計的發展趨勢,此次的微電影大賽最終呈現的作品不僅是設計圖紙上的愿景,作品需借助數字信息技術,想象人們在公園中的生活場景,并將其制作成微電影視頻,使場景體驗與設計融為一體。最終的成果將以紙質圖書和數字出版的形式同時呈現。

    自建團隊打造創意聚合地

    微電影的內涵需要相當程度的制作要求,包括導演、攝像、配音、劇本、剪輯等在內的專業程度。盡管拍攝設備與后期制作技術目前已經是普通人可以操作運用,但是對專業人才的要求卻絲毫沒有降低。今天的微電影在創意和運作上已經有了專業化團隊的身影了,甚至專業的制作人和名人導演也開始加入。和湖南文藝出版社、中國水利水電出版社等與專業團隊的合作模式不同,一些出版傳媒企業通過自建團隊,并結合經營定位和優勢資源,對微電影領域進行探索。

    安徽出版集團旗下的市場星報社的APG微電影工作室是業內介入微電影并取得顯著成效的案例。項目負責人蔣乃純介紹說,網羅了來自北京、上海、安徽本土的知名專業導演、攝像、編輯、劇本創作等人才,工作室已經制作了20余部微電影,且收獲榮譽不斷。伴隨整個項目的開展,起初定位為公益項目的微電影工作室逐漸找到自己的盈利模式,并且收益不錯,現已初步市場化運作,自負盈虧。目前,微電影工作室有三種運營方式。其一是為企業客戶定制產品,比如某些旅游點的宣傳片制作;其二是為政府和企事業單位制作公益微電影,比如《微?!贰稅?,不?!返?其三是主創團隊根據市場熱點拍攝的產品,投放到優酷等視頻網站進行分成收費,同時收取贊助商廣告費。而APG微電影工作室的緣起還離不開安徽出版傳媒集團設立的青年創意扶持基金“翼基金”,無償資助青年員工的創意項目實施,由集團團委具體負責。

    中國方正出版社影視部具有全國紀檢監察系統唯一國家級音像出版發行資質(許可證)和電視節目制作經營資質(許可證),致力于打造精品廉政影視和音像制品。該社推出了不少“廉政微電影”,例如《微信疑云》講述的是某縣紀委領導鐵面執紀,根據一組微信照片敏銳發現、果斷查處一名局長貪腐行為的辦案過程;《本色》講述的是一位優秀“老兵”為提升職務企圖行賄有生死之交的“老連長”,被呵斥感化、回歸本色的故事;《父親的“圣旨”》講述的是一輩子堅持“治病先治心”的老中醫父親為即將提拔的兒子開出的“做官秘方”等等。無獨有偶,重慶出版集團籌劃推出“微黨課”系列,采用微電影形式,推動黨課內容和形式的創新,增強黨課教育的效果?!拔Ⅻh課”以紅巖歷史為背景,通過紅巖歷史人物事件,選擇與榮辱觀相關的細節、故事,展示革命先輩的思想情操、人生觀和價值觀。

    在微電影的市場化運作方面,《世界時裝之苑ELLE》的模式具有相當的借鑒性。它的微電影既貼合自身的品牌定位,又是一大營銷利器。以ELLE和優酷聯合出品的“ELLE520我愛你”女性三部曲《賭城月色》《非典情人》《妙之異境巴黎》為例,講述從巴黎到拉斯維加斯,再到上海,三個不同年齡的女人在精彩各異的三座城市中,用她們或寧靜婉轉或光怪陸離的故事,詮釋愛情的瑰麗與奇妙,三部短片分別由周冬雨、江一燕、張靜初主演,風格迥異耐人尋味。

    整個微電影制作是由ELLE編輯部來控管生產過程,當中邀請一些職業攝影師拍攝執行。微電影項目基本不與同行業公司進行合作,雜志社希望微電影里更多包含ELLE精神、理念。ELLE計劃每年都推出包含自身品牌立意的微電影,讓讀者了解到平面媒體跨足視頻和微電影拍攝的技術,以及視角的呈現形式。此外,ELLE微電影與廣告主的合作形式主要有兩種,第一種是純商業模式,即幫客戶策劃腳本、拍攝、選角等所有內容,以客戶品牌視角為主導,客戶支付所有拍攝費用以及媒體費用。另外一種是自身品牌微電影大制作中,由于拍攝金額巨大,ELLE往往會尋找一些投資和贊助,在服裝、珠寶上將品牌植入,拍攝表現方式不依照客戶想法。此種模式往往雜志社投入絕大部分資金,投資商只占小部分。


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